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在“危机”中做广告:您是否能借此机会发挥创意?

所有广告代理商中有80%以上表示已取消或推迟了项目。似乎是误解人们不再购物,因此广告无法帮助品牌转化销售。 这是真的吗?

"似乎是人误解们不再购物,因此广告将无法帮助品牌转化销售。"

广告行业受到新冠危机的沉重打击。 出版社依靠印刷广告和在线广告来获得收入的一半,而电视台和广播电台几乎完全依靠他们的营销商。 与大多数行业相比,广告代理商拥有更多的能力来容纳其在家工作的员工。 但是问题是,客户公司正在削减广告预算,广告代理商也正在承受打击。

Empty Billboard - The advertising industry is taking a hard hit by the corona crisis. Publishing houses rely on print and online advertisements for as much as half of their revenue, while TV and radio stations depend almost entirely on their marketers. Advertising agencies are more equipped than most industries to accommodate their employees working from home, but the problem is that companies are slicing their advertising budgets and agencies are feeling the blow.

不要让您的品牌安静下来。

根据德国通讯社协会的 一项调查 , 所有广告代理商中有80%以上表示已取消或推迟了广告项目。似乎是误解人们不再购物,因此广告不会帮助品牌转化销售。这是真的吗?最近几周,人们大量涌入超市,甚至购买了超过必要消费需求的东西。但是,比这种短期影响更重要的是:广告不应被理解为仅仅是“促销”。它与建立与消费者的长期信任和忠诚度有关。随着消费者选择自己熟悉和喜爱的品牌,随着时间的推移,广告会自然帮助增加销售量。危机过后还会有一段时间……

行业需要更快地进行创新。

一些公司正在利用这段时间来发挥创意并调整广告系列,而不是取消它们。例如,美国的福特公司已经发布了一项新的计划,以适应当前的形势。他们为目前还清福特汽车的每个人宣传汽车付款减免计划,在预算紧张的情况下向消费者表示声援。这不仅对福特目前的车主来说是一个强烈的信息,对于计划在不久的将来购买汽车的人来说也是如此。梅赛德斯·奔驰(Mercedes-Benz)和其他许多公司也做了类似的事情,推出了新的电视广告,向观众清晰地传达了居家抗疫的信息。

 

重新定义角色,重新调整参与度。

这里的主要思想是,不要取消您的广告系列-而是对其进行调整,重新认识您的消费者,分享与现在相关的消息。我们在年初知道的消费者角色已不再相同,他们的生活方式和习惯已经改变。花时间重新构想消费者的参与度,并利用这一机会产生比闭锁更长久的影响。广告中定义那些有意义的内容的标准肯定已经改变。幽默,团结,创造力的想法和联系方式将被赋予更多价值。例如,以下是保持社交距离时期重新构想的一些著名品牌徽标:

Logos - The advertising industry is taking a hard hit by the corona crisis. Publishing houses rely on print and online advertisements for as much as half of their revenue, while TV and radio stations depend almost entirely on their marketers. Advertising agencies are more equipped than most industries to accommodate their employees working from home, but the problem is that companies are slicing their advertising budgets and agencies are feeling the blow.

徽标由Jure Tovrljan设计

在Vision1,我们借此机会利用自己的徽标进行创意创作,并设想了与眼镜相关的新信息。 您的品牌在考虑表达什么?

 

在危机时期要大胆抓住机遇。 您是否对您的品牌的特别代言眼镜感兴趣? 请立刻联系我们。

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