Vision1 MagazinE

能让广告成功的魔镜揭秘

人脸的这些效应,似乎解释了为什么大家会不约而同的选择人像广告。 那传统的人像广告是不是最有效的方式呢? 高速发展的现代科技可以帮助我们精准的回答这个问题。

比如下面这则DOLCE&GABBANA香水广告,你最先看到的是什么呢?

Scarlett Johannson - Dolce & Gabbana - Facing Facts: Why are our brains so obsessed with human faces?

斯嘉丽·约翰逊(Scarlett Johansson),《 DOLCE&GABBANA》,2011年。 摄影师:让·巴蒂斯特·蒙迪诺(Jean Baptiste Mondino)。

通过眼球追踪热图技术(下图)的应用,证明了人们通常都将注意力集中在斯嘉丽·约翰逊的脸上,而忽略了香水瓶本身。这种现象同样发生在每天当我们看各种广告的时候。

Scarlett Johannson - Heatmap - Eyetracking - Facing Facts: Why are our brains so obsessed with human faces?

Sticky的眼动追踪热图

我们大脑里面甚至有一个被称为梭形脸部的区域,专门用于识别人脸。 它甚至可以从物体中感知人的面孔,也就是空想性错视:通过对物体进行拟人化,以更好地理解它们或与之建立起某种联系。 比如树干上的皱折的老脸, 或是将汽车前灯感受成回头看着你的虫眼生物。 我们的大脑正是以这样独特的方式甚至是在潜意识中接受外界刺激 – 这也是通常广告想要达到的效果。

Haus mit Fenster als Augen - Facing Facts: Why are our brains so obsessed with human faces?

另外,人像广告还利用了一个叫“脸部优势”的概念,意思是,我们更容易回忆与面部相关的记忆,也就是我们更容易将所看到的面孔与赋予它的含义之间建立更牢固的联系。

既然吸引住目光,才能吸引住顾客的心。 而人脸就是最引人注目的地方,那就将广告直接做在人脸上吧! Vision1 眼镜,绝对是一款可以帮助你“博眼球”的高科技新产品。 将你的故事,你的产品,公司名称通过独特的技术呈现在眼镜上。 它独有的成像技术使佩戴者的视线不会有任何影响,但镜面上的图案和文字,绝对是吸睛利器。让人们的大脑遵循本能,不由自主的,牢牢的吸引住眼光。 这才是人脸效应最先进,最科学的运用方式。 人脸将成为品牌知名度和传播的新媒介,佩戴Vision1 眼镜将成为现实生活中分享难忘信息的新方式。

阿诺·施瓦辛格(Arnold Schwarzenegger)佩戴Vision1的I'll Be Back太阳镜

还有更多关于脸的有趣事实

  1. 酒窝是遗传性的,它们是由微笑时拉短脸部的肌肉缩短引起的。 
  2. 我们有能力制作10,000种独特的面部表情。
  3. 平均每个人可以识别5,000张不同的面孔。
  4. 假笑可以通过使用的特定肌肉与真正的笑容区分开。 
  5. 微笑需要12条肌肉,皱眉只需11条

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